Jak napisać plan marketingowy?
Istnieje kilka wyznaczników, o których trzeba pamiętać przy pisaniu planu marketingowego. Sprawdź, czy o wszystkim pomyślałeś.
Zakładając własną działalność gospodarczą i prowadząc samodzielne projekty biznesowe warto przemyśleć sposób, w jaki stworzymy plan marketingowy. Istnieje kilka wyznaczników, o których trzeba pamiętać. Plan marketingowy jest dokumentem o pewnej formalnej strukturze, gdzie w zwięzły i logiczny sposób przedstawia się fakty i wypływające z nich wnioski.
Plan marketingowy
Jest dokumentem, przy pisaniu którego musimy pamiętać, że stanowi jedynie część biznes planu. Odwołuje się do generalnych celów, zawartych w biznes planie a jednocześnie bardzo dokładnie precyzuje, w jaki sposób będzie przebiegało działanie w jednym konkretnym obszarze.
Streszczenie
Najważniejszy jest cel przygotowania planu marketingowego oraz dookreślenie strategii podejmowanych działań. Tutaj również zawieramy informacje dotyczące ram czasowych, w których zamknie się nasza działalność.
Analiza sytuacji
Wszystko, o czym tutaj piszemy, odnosi się do pełnej charakterystyki firmy - jej umiejscowienia, daty rozpoczęcia działalności oraz struktury organizacyjnej. Ważne jest przedstawienie w możliwie jak najbardziej dokładny sposób makro oraz mikrootoczenia. Porównanie silnych i słabych stron firmy, szans oraz zagrożeń, które stoją przed przedsiębiorstwem (SWOT).
Cele i strategia
W tym miejscu, korzystając z wykonanej wcześniej kompleksowej analizy, wysuwamy cele marketingowe i zgodnie nią wybieramy jedną z czterech możliwych strategii:
· mini-mini,
· mini-maxi,
· maxi-mini,
· maxi-maxi.
Do tego opracowujemy program działania, który mówi o tym, w jaki sposób strategia marketingowa będzie wykonywana. Określamy zadania dla poszczególnych zespołów i sposób ich wykonania.
Budżet
Jest bardzo ważną częścią planu - przeważnie to do niego dostosowuje się działania i ich zakres. Musimy wyliczyć, jakich nakładów będzie potrzebowała nasza inwestycja.
Ewaluacja
Ostatnim krokiem jest przemyślenie sposobu kontroli postępu nad wykonywanymi zadaniami i czy został zrealizowany zgodnie z początkowymi zamierzeniami.
Gotowy plan marketingowy pozwala w realny sposób ocenić nasze możliwości i konstruktywnie rozpocząć wdrażanie biznes planu.
Autor: Magdalena Joanna Kuczaba
Źródło: www.kariera.com.pl
Ostatnia aktualizacja: 29.07.2010, godz. 13:57 - Dorota Maj